Arte Moreno cumple cinco años
con los Angels
De acuerdo con la mayoría
de los estándares, estos cinco primeros años
de Arte Moreno como propietario de los Angels han sido
los más exitosos en la historia del club
Por Bill Plunkett
The Orange County Register
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Arte
Moreno cumplió cinco años desde
que esta al frente del equipo de los Angels.
(Eric Risberg/AP)
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06/27/08. El mes pasado Arte
y Carole Moreno celebraron su aniversario de bodas número
22 con familiares y amigos en el estadio de Los Angels.
Arte Moreno también celebró otro aniversario.
Fue hace cinco años cuando él se convirtió
en el propietario de los Angels. Esta ha sido una unión
muy productiva para ambas partes.
Para la mayoría de los estándares, los
primeros cinco años de la titularidad de Moreno
han sido los más exitosos en la historia de la
empresa. En el campo, el equipo se ha convertido en
un contendiente muy respetable con tres títulos
de división en las pasadas cuatro temporadas,
algo que se ha producido por primera vez en la historia
de la franquicia.
La asistencia ha llegado a los tres millones en cada
una de las cinco temporadas y está volviendo
a apuntar en esa dirección esta temporada
En cuestiones contables, Moreno explica que los Angels
han pasado de perder 20 millones anualmente, cuando
él compró el equipo, a convertirse en
uno de los más rentables.
“En ese tiempo yo dije que teníamos un
plan de siete años para lograr ser un equipo
económicamente estable”, dijo Moreno. “Estamos
considerablemente muy adelante de esos planes. Basados
en el desarrollo histórico, nosotros realmente
queríamos ser objetivos y decir ‘dónde
deberíamos estar en qué punto para cumplir
con nuestras proyecciones’ y así hacer
las inversiones apropiadas en nuestros equipo”.
La inversión inicial de Moreno fue una compra
con precio de 180 millones de dólares aproximadamente.
Él compró un equipo que “estaba
teniendo 100 millones de dólares en ingresos
y perdiendo 20 millones de dólares cada año.
Las ganancias son más del doble de lo que se
había proyectado”.
Los Angels han pasado de los tres millones de dólares
en ganancias publicitarias hasta los más de 20”,
y señaló lo que Moreno llama un paquete
de la Liga chica que él heredó.
Pero Moreno dice que está muy orgulloso de la
respuesta positiva que ha obtenido de los aficionados,
“40,000 de mis mejores amigos, cuando ganamos”.
Durante estos cinco años y como propietario ha
sido mi prioridad mantener de manera accesible la gran
experiencia beisbolera, dijo Moreno.
Una de sus primeras decisiones y también la más
popular, como propietario, fue bajar los precios de
la cerveza en todo el estadio. Él también
recortó los precios en algunos souvenirs. Pero
se subió el precio de los boletos en áreas
de alta demanda para esta temporada, incluyendo la institución
de precios premium para los equipos rivales más
populares y fechas promocionales. Esta es una tendencia
que probablemente continúe en los próximos
cinco años.
“Realmente estamos trabajando muy duro para ser
más accesibles. No hemos cambiado los precios
del estacionamiento, de la cerveza, los perros calientes
y muchas otras cosas más durante cinco años”,
indicó él. “Existen algunas áreas
que están en alta demanda. Probablemente nosotros
pudiéramos vender esos asientos tres, cuatro
o cinco veces. Pero lo que tratamos de hacer es decirles,
“Ustedes han tenido estos boletos y si los renuevan,
se los vamos a asegurar. Les daremos un incremento gradual”.
“Las otras áreas ya sean las de arriba
o más abajo tienen menor demanda y lo que queremos
hacer es mantenerlas accesibles. Eso es lo que estamos
haciendo aquí (en el área de los asientos
bajos) lo mismo que intentamos hacer en los asientos
del área alta”.
Pero la decisión más desafortunada de
Moreno fue el cambio del nombre de Los Angeles Angels
of Anaheim antes de la temporada de 2005. La ciudad
de Anaheim llevó el caso a los tribunales para
evitar el cambio y el problema permanece en la corte
estatal de apelaciones.
A pesar de la controversia levantada por el cambio de
nombre, Moreno dice que no se arrepiente.
“El único remordimiento que tengo es que
no lo hice en el primer minuto de mi llegada”,
señaló. “bueno no nos enfocaremos
en por qué no lo hice inmediatamente, sino en
que una buena razón de eso, era que se trataba
sólo de política. Únicamente el
tiempo lo dirá. Cuando compré el equipo
pregunté sobre eso y tal vez se pensaba que el
equipo no iba a sobrevivir. Esto tenía que haber
sido tratado en su momento.
“Hubo un tiempo en el que encajonaron a esta franquicia.
Esto siguió siendo una franquicia de Los Ángeles,
una franquicia de California para Anaheim y de repente
hay 300,000 personas en Anaheim. Ellos siguen poniéndola
en una caja. Yo dijo que está bien, si ustedes
quieren un mejor producto, hay que crecer por algún
lado”.
Adelantados a lo programado en el plan original de siete
años, dijo Moreno en términos beisboleros,
“estamos simplemente en la segunda base”
él espera alcanzar todos los objetivos de la
franquicia”. Como yo les dije a los jugadores
en el entrenamiento de primavera, me gustaría
tener algo de joyería”, dijo Moreno, refiriéndose
a los anillo de campeonato.
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